четвер, 17 жовтня 2013 р.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ, Эл Райс, Джек Траут. Цитатки




Каждый греческий воин держал свой щит так, что он перекрывался со щитом соседа, защищая частично своего обладателя, а частично - воина слева.

Еще одно напоминание о том, что на любой войне бывают потери. С обеих сторон.
Побеждает обычно тот, у кого армия больше. "Бог, - сказал Наполеон Бонапарт, - на стороне больших батальонов".

Сколько минут, часов, дней и даже недель тратятся впустую на планирование, исследования, на тестирование рынка? Драгоценное время часто расходуется впустую. И вот результат: снова поражение, снова сорвалась победа.

"Капитуляция - не позор, - говорит Клаузевиц. - Хороший генерал не будет завлекать последнего оставшегося в живых солдата идеей борьбы, точно так же, как хороший шахматист не станет продолжать заведомо проигранную партию".

"Без нужды не рискуйте жизнью, - предупреждал он своих солдат перед отправкой в Европу, - пока я не отдам вам соответствующий приказ".

Сколько раз вам доводилось слышать, как бизнесмены говорят, что проще добраться до вершины, чем на ней удержаться? 

Забудьте. Это миф, созданный людьми, которые скорее интересуются социологией, нежели осознают реалии конкуренции в бизнесе. 

Гораздо проще удержаться на вершине, чем добраться до нее. Ведь лидер, царь горы, может воспользоваться преимуществом, которое дает ему принцип силы. 

Ни один другой принцип ведения войны не отличается такой фундаментальностью, как этот. Закон джунглей. Крупная рыба съедает мелкую. Большие компании одерживают верх над маленькими.

В военных действиях численность сил настолько важна, что в большинстве армий разведка составляет специальный отчет о предстоящей битве. В нем указываются сведения о количестве, расположении и характере сил противника.

Сила всегда права. Лучшим продуктом всегда обладает победитель, и только он может заявить об этом миру.